Si vous utilisez la version gratuite de ChatGPT et que vous vivez en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en France, aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en Italie, en Espagne, en Pologne, en Suède ou dans l'un des 20 autres pays européens concernés, il se peut qu'à partir d'aujourd'hui vous commenciez à voir des publicités dans vos réponses. OpenAI a confirmé que le déploiement a débuté le lundi 24 août 2026, couvrant les 27 États membres de l'UE ainsi que l'Islande, le Liechtenstein, la Norvège et la Suisse — 31 marchés d'un coup, ce qui porte le total mondial à 40 pays.
Qui voit vraiment des publicités. Les personnes sur les formules Gratuite et Go. Si vous payez pour Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu, vous ne verrez aucune publicité — c'est l'un des avantages couverts par votre abonnement. Les utilisateurs de moins de 18 ans en sont exclus, quelle que soit leur formule.
Ce qui est différent en Europe. Aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans les autres pays où les publicités sont apparues plus tôt dans l'année, OpenAI pouvait personnaliser les publicités en fonction de votre compte et de vos paramètres. Dans l'UE, en Islande, au Liechtenstein, en Norvège et en Suisse, ce n'est pas autorisé pour l'instant : le droit européen de la vie privée (le RGPD) exige un consentement explicite avant qu'une entreprise puisse personnaliser des publicités autour de vous, et OpenAI ne l'a pas encore demandé. Pour le moment, les publicités que vous voyez reposent uniquement sur ce que vous demandez à ChatGPT sur le moment, votre localisation approximative et votre langue — pas sur votre historique de conversation ni vos souvenirs enregistrés (mémoire). OpenAI indique qu'une personnalisation pourrait être introduite plus tard ; le cas échéant, vous devriez recevoir une notification distincte vous demandant votre consentement — vous ne devez pas y être inscrit automatiquement.
À quoi ressemblent les publicités. OpenAI indique que les publicités sont visuellement séparées de la réponse proprement dite de ChatGPT et clairement identifiées comme sponsorisées, et qu'elles n'influencent pas ce que l'IA vous dit — la réponse elle-même est générée de la même façon dans les deux cas. L'entreprise précise également que les annonceurs n'ont jamais accès à votre historique de conversation, et qu'elle ne leur vend pas vos données.
Comment vraiment désactiver les publicités. Dans la formule gratuite, allez dans Paramètres → Gestion des publicités, où vous pouvez passer en mode sans publicité. Le hic : votre limite quotidienne de messages diminue, et vous perdez l'accès à certains outils, dont la génération d'images et la recherche approfondie (deep research). Si ce compromis ne vous convient pas, passer à une formule payante supprime totalement les publicités — Plus coûte environ 23 € par mois en Europe, et Pro environ 229 € par mois. Notre guide ChatGPT Plus en vaut-il la peine détaille ce que vous obtenez pour ce prix.
Rien de tout cela ne signifie que votre compte a été compromis ou qu'il y a un problème avec votre ChatGPT — il s'agit d'un test délibéré et annoncé publiquement d'un changement de modèle économique, comme les services de messagerie et les réseaux sociaux gratuits utilisent depuis longtemps la publicité pour rester gratuits. Si jamais une « publicité » apparaît sans être identifiée comme telle, ou vous pousse à saisir des informations de paiement ou à profiter d'une offre qui semble trop belle pour être vraie, traitez-la avec la même prudence que n'importe quelle publicité en ligne — ne la confondez pas avec les conseils de ChatGPT lui-même. Notre guide les paramètres de confidentialité de ChatGPT détaille ce que vous pouvez encore contrôler sur ce qu'OpenAI voit et utilise.
Sources
- ChatGPT to start showing ads across Europe next week — Euronews
- ChatGPT ads hit Europe on Monday, but not the personalized kind — Notebookcheck
- OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 more European countries — Yahoo Finance / Reuters