Se usa a versão gratuita do ChatGPT e vive na Alemanha, Áustria, Suíça, França, Países Baixos, Bélgica, Luxemburgo, Itália, Espanha, Polónia, Suécia ou num de outros 20 países europeus, hoje pode ser o dia em que começa a ver anúncios nas suas respostas. A OpenAI confirmou que a expansão começou na segunda-feira, 24 de agosto de 2026, abrangendo os 27 Estados-membros da UE mais a Islândia, o Listenstaine, a Noruega e a Suíça — 31 mercados de uma só vez, elevando o total global para 40.
Quem realmente vê anúncios. Quem usa os planos Gratuito e Go. Se paga o Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu, não verá anúncios de todo — é uma das coisas que a sua subscrição cobre. Os utilizadores menores de 18 anos ficam excluídos independentemente do plano.
O que é diferente na Europa. Nos EUA, no Reino Unido e noutros países onde os anúncios foram lançados no início do ano, a OpenAI podia personalizá-los com base na sua conta e nas suas definições. Na UE, na Islândia, no Listenstaine, na Noruega e na Suíça, isso não é permitido para já — a lei europeia de proteção de dados (RGPD) exige um consentimento claro antes de uma empresa poder personalizar anúncios à sua volta, e a OpenAI ainda não o pediu. Por isso, para já, os anúncios que vê baseiam-se apenas no que está a perguntar ao ChatGPT naquele momento, na sua localização aproximada e no seu idioma — não no seu histórico de conversas nem nas memórias guardadas. A OpenAI diz que pode introduzir a personalização mais tarde e, se o fizer, deverá receber um aviso separado a pedir o seu consentimento — não deverá ser inscrito automaticamente.
Como são os anúncios. A OpenAI diz que os anúncios estão visualmente separados da resposta real do ChatGPT e claramente identificados como patrocinados, e que não alteram o que a IA lhe diz — a própria resposta é gerada da mesma forma em qualquer dos casos. A empresa também garante que os anunciantes nunca têm acesso ao seu histórico de conversas e que não vende os seus dados.
Como desligar mesmo os anúncios. No plano Gratuito, vá a Definições → Controlos de anúncios, onde pode ativar um modo sem anúncios. A desvantagem: o seu limite diário de mensagens desce, e perde acesso a algumas ferramentas, incluindo a geração de imagens e o deep research. Se essa troca não valer a pena para si, atualizar o plano remove os anúncios por completo — o Plus custa cerca de 23 € por mês na Europa, e o Pro cerca de 229 € por mês. O nosso guia sobre se o ChatGPT Plus vale a pena detalha o que obtém pelo preço.
Nada disto significa que a sua conta foi comprometida ou que algo está errado com o seu ChatGPT — é um teste divulgado de uma mudança no modelo de negócio, tal como o correio eletrónico gratuito e as aplicações sociais há muito usam anúncios para se manterem gratuitos. Se alguma vez aparecer um "anúncio" sem identificação, ou que o empurre para introduzir dados de pagamento ou para uma oferta boa demais para ser verdade, trate-o com a mesma cautela que usaria para qualquer anúncio online — não o confunda com os próprios conselhos do ChatGPT. O nosso guia sobre as definições de privacidade do ChatGPT explica o que mais pode controlar sobre aquilo que a OpenAI vê e usa.
Fontes
- ChatGPT to start showing ads across Europe next week — Euronews
- ChatGPT ads hit Europe on Monday, but not the personalized kind — Notebookcheck
- OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 more European countries — Yahoo Finance / Reuters