Gebruik je de gratis versie van ChatGPT en woon je in Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Frankrijk, Nederland, België, Luxemburg, Italië, Spanje, Polen, Zweden of een van de twintig andere Europese landen? Dan is dit de dag waarop je advertenties kunt gaan zien tussen je antwoorden. OpenAI bevestigde dat de uitrol op maandag 24 augustus 2026 begon, in alle 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland — 31 markten tegelijk, waarmee het wereldwijde totaal op 40 komt.
Wie ziet er daadwerkelijk advertenties. Mensen op de Free- en Go-plannen. Betaal je voor Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, dan zie je geen advertenties — dat is een van de dingen die je abonnement dekt. Gebruikers onder de 18 zijn uitgesloten, ongeacht hun plan.
Wat er anders is in Europa. In de VS, het VK en andere landen waar advertenties eerder dit jaar live gingen, kon OpenAI advertenties personaliseren op basis van je account en instellingen. In de EU, IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland mag dat vooralsnog niet — de Europese privacywetgeving (AVG) vereist expliciete toestemming voordat een bedrijf advertenties rond jou mag personaliseren, en die toestemming heeft OpenAI nog niet gevraagd. Voorlopig zijn de advertenties die je ziet dus alleen gebaseerd op waar je op dat moment in ChatGPT naar vraagt, je ruwe locatie en je taal — niet op je chatgeschiedenis of opgeslagen geheugens. OpenAI zegt personalisatie later mogelijk alsnog in te voeren, en als dat gebeurt, zou je een aparte melding moeten krijgen waarin om je toestemming wordt gevraagd — je wordt niet automatisch aangemeld.
Hoe de advertenties eruitzien. OpenAI zegt dat advertenties visueel gescheiden zijn van het echte antwoord van ChatGPT en duidelijk als gesponsord gemarkeerd staan, en dat ze geen invloed hebben op wat de AI je vertelt — het antwoord zelf komt in beide gevallen op dezelfde manier tot stand. Het bedrijf zegt ook dat adverteerders nooit toegang krijgen tot je chatgeschiedenis en dat het je gegevens niet aan hen verkoopt.
Hoe je advertenties echt uitzet. Ga in het Free-plan naar Instellingen → Advertentie-instellingen, waar je kunt overstappen op een advertentievrije modus. Het nadeel: je dagelijkse berichtenlimiet daalt en je verliest toegang tot bepaalde tools, waaronder het genereren van afbeeldingen en deep research. Is die afweging het voor jou niet waard, dan haalt upgraden de advertenties volledig weg — Plus kost in Europa zo'n € 23 per maand, en Pro ongeveer € 229 per maand. Onze gids is ChatGPT Plus de moeite waard zet op een rijtje wat je voor die prijs krijgt.
Niets hiervan betekent dat je account gehackt is of dat er iets mis is met je ChatGPT — het is een aangekondigde test van een verdienmodel, net zoals gratis e-mail- en socialmedia-apps al lang advertenties gebruiken om gratis te blijven. Kom je ooit een "advertentie" tegen die niet als zodanig gelabeld is, of die je aanspoort om betaalgegevens in te vullen of die een aanbieding doet die te mooi lijkt om waar te zijn, behandel die dan met dezelfde voorzichtigheid als elke andere advertentie online — verwar hem niet met het eigen advies van ChatGPT. Onze gids over de privacy-instellingen van ChatGPT laat zien wat je verder kunt instellen over wat OpenAI ziet en gebruikt.
Bronnen
- ChatGPT to start showing ads across Europe next week — Euronews
- ChatGPT ads hit Europe on Monday, but not the personalized kind — Notebookcheck
- OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 more European countries — Yahoo Finance / Reuters