Om du använder den gratis versionen av ChatGPT och bor i Tyskland, Österrike, Schweiz, Frankrike, Nederländerna, Belgien, Luxemburg, Italien, Spanien, Polen, Sverige eller något av 20 andra europeiska länder är det i dag du kan börja se annonser i dina svar. OpenAI bekräftade att lanseringen inleddes måndagen den 24 augusti 2026 och omfattar samtliga 27 EU-länder plus Island, Liechtenstein, Norge och Schweiz — 31 marknader på en gång, vilket för det globala totalet till 40.
Vem som faktiskt ser annonser. Personer på planerna Gratis och Go. Om du betalar för Plus, Pro, Business, Enterprise eller Edu ser du inga annonser — det är en av de saker din prenumeration täcker. Användare under 18 år exkluderas oavsett plan.
Så skiljer det sig i Europa. I USA, Storbritannien och andra länder där annonser lanserades tidigare i år kunde OpenAI personanpassa annonser utifrån ditt konto och dina inställningar. I EU, Island, Liechtenstein, Norge och Schweiz är det inte tillåtet från start — europeisk integritetslagstiftning (GDPR) kräver tydligt samtycke innan ett företag får personanpassa annonser kring dig, och det har OpenAI ännu inte bett om. Så tills vidare baseras de annonser du ser enbart på vad du just då frågar ChatGPT om, din ungefärliga plats och ditt språk — inte din chatthistorik eller sparade minnen. OpenAI säger att personanpassning kan införas längre fram, och om det sker ska du få ett separat meddelande som ber om ditt samtycke — du ska inte bli inkluderad automatiskt.
Så ser annonserna ut. OpenAI säger att annonserna är visuellt avskilda från ChatGPT:s faktiska svar och tydligt märkta som sponsrade, och att de inte påverkar vad AI:n berättar för dig — själva svaret genereras på samma sätt oavsett. Företaget säger också att annonsörer aldrig får tillgång till din chatthistorik, och att det inte säljer dina data till dem.
Så stänger du faktiskt av annonser. På gratisplanen går du till Inställningar → Annonskontroller, där du kan växla till ett annonsfritt läge. Haken: din dagliga meddelandegräns sänks, och du förlorar tillgång till vissa verktyg, inklusive bildgenerering och Deep Research. Om den avvägningen inte är värt det för dig tar en uppgradering bort annonser helt — Plus kostar cirka 23 € i månaden i Europa, och Pro cirka 229 € i månaden. Vår guide om ChatGPT Plus är värt det går igenom vad du får för pengarna.
Inget av detta betyder att ditt konto har blivit komprometterat eller att något är fel med din ChatGPT — det är ett medvetet, öppet redovisat test av en förändrad affärsmodell, på samma sätt som gratis e-post och sociala appar länge har använt annonser för att förbli gratis. Om en "annons" någonsin dyker upp utan märkning, eller trycker på dig mot att ange betalningsuppgifter eller ett erbjudande som känns för bra för att vara sant, behandla den med samma försiktighet som du skulle använda för vilken annons som helst på nätet — blanda inte ihop den med ChatGPT:s egna råd. Vår guide om ChatGPT:s integritetsinställningar går igenom vad mer du kan styra över vad OpenAI ser och använder.
Källor
- ChatGPT to start showing ads across Europe next week — Euronews
- ChatGPT ads hit Europe on Monday, but not the personalized kind — Notebookcheck
- OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 more European countries — Yahoo Finance / Reuters